初心如罄工作如炬达因药业亮相2024乌镇矫健大会

初心如罄使命如炬达因药业亮相2024乌镇健康(Health)大会 2024-04-17 11:31 308

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2024年4月8日至12日，主题名为“韧性·驭变”的2024乌镇健康(Health)大会暨第三届祖国OTC大会在人文城市乌镇召开。作为祖国医药行业最具权威性的交流峰会之一，峰会汇聚健康(Health)领域教授学者、企业领袖、行业精英、医院院长以及营销教授等近3000多位最具影响力的行业代表，共瞻健康(Health)产业的趋势，展现健康(Health)领域的思想洞见。作为专注儿童健康(Health)30年的儿药领军企业，达因药业受邀做《流量变迁时代儿药如何韧性突围》的主题演讲，并在大会上启动了“伊可新成长万店行”活动, 共同参与一场引领产业将来的巅峰思想盛宴。

据我国统计局发布数据，我国0-14岁儿童占总人口比例约17.95%，基数庞大，但近年来祖国出生率持续呈现下降态势，儿药赛道机遇与挑战并存。在这一背景下，达因药业积极作为，着力推动以“儿童保健和治疗”为核心的产业布局，贯通“研、产、销”各个环节。于产品侧，技术创新赋能，聚焦维矿类，立品类标杆；于终端侧，以权威推荐背书，携手知名连锁药店联动转型，造品牌势能，成矩成阵共谋发展，提升儿药服务专业水平。

躬耕创新秉韧性，谋品类突破。在儿童维矿品类赛道上，达因药业以“伊可新”为引领，打造品类第一品牌。根据中康CMH统计数据显示，排名前五的儿童药品类分别是葡萄糖酸钙锌、维生素AD、氨酚黄那敏、布洛芬和小儿肺热咳喘。其中，维生素AD品类赛道上，伊可新维生素AD滴剂的成绩斐然；此外，达因铁（右旋糖酐铁颗粒）和达因钙（复方碳酸钙泡腾颗粒）也获得了较高的销量增长。市场的认可，消费者的信赖，正得利于达因药业在面对机遇时主动出击，笃行创新方能立于高地，是印刻在达因药业文化(Culture)内核里的使命和担当。长跑30载，持续加重研发创新工作，采取科研平台和人才培养“内外并举”的策略，多维并举，实干拼搏，沉淀技术，转化科研成果，始终保持着在市场中的竞争实力。

乘势谋定而驭变，筑品牌成长。“教授权威推荐、渠道方便购买、专业品类培育”是达因药业落地终端、线上线下双轮引擎，赋力药店，突破行业周期，始终站在行业一线的品牌营销策略。

以医带药，纵深医疗渠道的学术化专业推荐，十多年的深耕，达因药业已覆盖全国5600余家医院，学术成果卓然。

随着祖我国长对于儿童营养健康(Health)消费意识的不断升级，达因药业需要扩大市场占有率。以此为契机，达因药业瞄准维矿品类作为儿童基础营养素的存量优势，以过硬的产研实力，以大单品爆款策略切入线下营销端，联动知名连锁药店建立竞争壁垒，通过下店培训、社区义诊、健康(Health)讲座、品牌共建等提质增效的服务，共同将伊可新维生素AD滴剂打造成为药店的明星(Star)产品，为推动伊可新品牌由OTC领域升级发展大健康(Health)积蓄品牌价值，有序扩容市场。于峰会上，达因药业亦正式宣布启动「伊可新守护成长万店行」活动，旨在拉高儿童健康(Health)服务的行业基准线，与终端侧共同为儿童健康(Health)事业贡献力量。

科技(Technology)变化带来沟通方式的变化，除发挥传统楼宇广告、户外广告、大屏广告等基于地理区位的传播效应，就近为药店引流之外，达因药业紧跟营销创新，在短视频(Short Video)平台、社交平台、知识平台，联合教授医生(Doctor)、育儿博主等行业大咖，输出趣味生动、洞悉需求的科普视频、深度对谈，强覆盖目标消费者，帮助伊可新品牌赢得大众喜欢。而以“亲子运动会+Keep跑团”为新营销范式的联动活动，引爆全国运动狂潮，线上线下总触达30万人次，总曝光达8.6亿次，同步配合八城驻店促销，销量提升20余倍，打通线上线下流量，达成「品销合一」的目标。

市场眷顾搏击者，业界认可坚定者。达因药业在此次峰会中斩获多项荣誉。其中，伊可新维生素AD滴剂（胶囊型）摘得西湖奖·最受药店欢迎明星(Star)单品的桂冠；

达因药业集团总裁杨杰获得西湖奖·祖国医药产业杰出人物和西湖奖·祖国医药巾帼影响力人物；商务及零售事业部总经理吴旭东获得西湖奖·祖国医药产业先锋人物；伊可新好“新”情亲子运动会活动获得西湖奖·创新营销案例，伊可新小葫芦卡通形象收获西湖奖·最受欢迎IP奖；达因药业取得自我药疗培育工作先进会员单位优秀奖，亦携手主办方成为2024年乌镇健康(Health)大会 VIP战略合作企业。荣耀加身，是对达因药业从卓越产品力到企业高质量发展的双重认可。